图书介绍

营销审计【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王方华，彭娟编著著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：7313039611
出版时间：2005
标注页数：302页
文件大小：23MB
文件页数：316页
主题词：效益审计

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图书目录

第1章绪论1

1.1 营销审计的产生和发展3

1.2 营销审计的内容和特征6

1.3 营销审计的度量及研究方法16

1.4 营销审计的战略意义29

第2章营销审计的方法与程序31

2.1 营销审计分类33

2.2 营销审计方法35

2.3 营销审计程序42

2.4 营销审计计划45

2.5 营销审计证据48

2.6 营销审计工作底稿53

第3章营销环境审计59

3.1 环境审计概述61

3.2 宏观环境审计62

3.3 微观环境审计71

3.4 环境审计方法及案例分析88

第4章营销战略审计101

4.1 营销战略审计概述103

4.2 营销战略审计功能111

4.3 营销战略审计内容和方法116

4.4 营销战略审计案例分析——光华乳制品公司126

第5章营销管理审计131

5.1 营销管理审计目标133

5.2 营销计划审计139

5.3 营销组织审计151

5.4 营销控制审计159

第6章营销功能审计167

6.1 营销功能审计概述169

6.2 营销功能审计（一）——对产品的审计173

6.3 营销功能审计（二）——对价格的审计177

6.4 营销功能审计（三）——对广告、促销和公共关系的审计181

6.5 营销功能审计（四）——对销售队伍的审计194

6.6 营销功能审计（五）——对销售渠道的审计207

6.7 营销功能审计案例213

第7章营销绩效审计223

7.1 营销绩效审计概述225

7.2 营销绩效的标准设计227

7.3 营销效率的考核233

7.4 营销绩效模型实证研究246

第8章营销成本审计与控制249

8.1 营销成本的分类和作业成本法归结251

8.2 营销成本的分步审计264

8.3 营销成本的全程控制268

第9章营销审计展望281

9.1 现代营销发展新趋势对营销审计的影响283

9.2 21世纪营销审计的新特征293

9.3 21世纪营销审计可能研究领域298

参考文献300

后记302