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第一章 导论1

第一节 研究缘起1

第二节 国内外相关文献述评9

第三节 研究框架、研究内容与研究方法25

第二章 国家发展战略框架下的广告产业30

第一节 国家经济发展战略与广告产业30

第二节 广告产业的经济价值34

第三节 广告产业的社会文化价值44

第三章 信息不对称与广告市场道德风险52

第一节 信息不对称与广告传播52

第二节 广告市场主体间的信息不对称58

第三节 信息不对称条件下违法广告的发生63

第四章 广告审查的制度安排与制度优化67

第一节 广告审查机构与广告市场主体的博弈67

第二节 发达国家广告审查制度的类型及特点78

第三节 中国广告审查制度的变迁及制度缺陷92

第四节 中国广告审查制度优化及其实施路径105

第五章 广告法律法规体系的合理化构建112

第一节 发达国家的广告法律法规体系及特点112

第二节 中国现行广告法律法规体系及问题125

第三节 中国广告法律法规体系的合理化构建146

第六章 广告行业自律组织体制机制优化158

第一节 广告伦理道德与广告行业自律158

第二节 中国广告行业自律组织现状及问题164

第三节 中国广告行业协会组织的效能建设174

第七章 广告社会监督机制的建立与完善184

第一节 广告社会监督的类型及意义184

第二节 中国广告社会监督机制及问题191

第三节 中国广告社会监督机制的完善198

第八章 广告素养教育的理念与实践探索207

第一节 广告素养教育的内涵及其意义207

第二节 广告素养教育的对象及其内容214

第三节 广告素养教育的困境及其对策235

第九章 基于产业发展的广告监管与自律244

第一节 广告产业发展与广告市场监管244

第二节 中国广告产业发展的问题审视261

第三节 中国广告市场的监管对策分析281

结语 基于国家利益、市场利益与公众利益的广告市场监管293

参考文献297

后 记307