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第一章 体育传播学的基本理论与观点1

第一节 体育传播学概述1

一、体育传播学的概念、任务及意义1

二、体育的传播规律与特征4

三、体育传播学的研究对象、范围与学科基础6

四、体育传播学的学科特点与功能作用8

五、体育传播学的研究方法11

第二节 体育传播学的研究进展13

一、体育传播学在国外的发展13

二、体育传播学在中国的发展现状与前景16

第三节 体育传播学的基本理论18

一、关于体育传播的基本观点18

二、体育传播的功能18

三、体育传播的类型21

四、体育传播的过程33

五、体育传播的效果35

第四节 小结39

第二章 体育传播中的文明价值41

第一节 体育文明是一种普世性文明41

第二节 体育文明中的差异性45

一、社会背景的差异46

二、体育思想基础不同47

三、价值取向存在反差47

第三节 体育传播的价值和意义52

第四节 体育传播中的文明价值冲突52

第五节 传媒在体育文明传播中的地位57

第六节 体育传播如何突破文明价值的冲突61

第七节 中国传媒在中国体育文化传播中的价值65

一、传播者队伍建设66

二、传播内容变革66

三、传播策略选择67

四、平台建构68

第三章 媒介在体育传播中的话语权70

第一节 媒介话语权的形成70

第二节 体育传播中媒介话语权的主体分析76

一、第一层面，形式传播者76

二、第二层面，控制传媒的人77

三、第三层面，传媒是权力的媒介79

四、第四层面，受众的话语权81

第三节 体育传播中的话语权表现——以电视为例83

一、电视体育传播变形产生的话语权84

二、电视体育传播效果形成的话语权88

第四节 体育传播中媒介话语权的异化及预防91

一、体育传播中媒介话语权的异化92

二、媒介话语权异化的防范95

第四章 贝克汉姆现象：消费社会背景下的偶像崇拜与媒介制造98

第一节 消费文化背景下的偶像及偶像崇拜99

第二节 对体育明星的符号解读101

一、体育明星的本体意义102

二、体育明星的象征意义103

第三节 媒介与消费偶像制造106

第四节 商业逻辑支配了媒介的偶像制造110

第五章 女性体育的媒体再现与“刻板印象”建构115

第一节 女性体育形象的“刻板印象”在媒介文本中的呈现117

一、性别歧视——女性在体育媒介中存在着被忽视的现象117

二、“花瓶”定位——女性在体育媒介中主要是“软新闻”的主角119

三、美丽神话——媒介中强调“形体健身”的女性体育122

第二节“刻板”女性体育形象的社会成因124

一、显性原因——女性运动员的数量和地位的局限124

二、中层原因——体育媒介制作结构与机制的男性主导125

三、深层原因——生理决定论的社会价值观念在体育领域的反映126

四、潜在原因——媒介对消费主义文化意识形态的传播将“消费娱乐”转化为满足身体欲望的主要手段127

第三节 促进性别理念的主流化129

一、加大女性体育发展的舆论环境，促进媒介领域社会性别理念的主流化130

二、落实法律政策，加强政府监管，构建和谐体育生态130

第六章 文化消费时代体育新闻媒介的暴力叙事132

第一节 语言暴力及其在体育新闻叙事中的拓展132

一、语言暴力132

二、体育新闻中的暴力叙事133

第二节 体育新闻中暴力叙事的形态及其演进134

一、20世纪80—90年代的体育报道135

二、20世纪90年代末至今，体育新闻叙事中的语言暴力136

三、评书式、杂文式的暴力叙事139

第三节 体育新闻暴力叙事的成因分析145

一、体育新闻暴力叙事产生的大众文化消费背景146

二、体育新闻暴力叙事产生的社会心理分析147

三、体育新闻暴力叙事产生的语用传播效果分析149

第四节 体育新闻暴力叙事的传播效果分析151

第五节 结论152

第七章 希望或危机：对媒介体育的话语分析154

第一节 对媒介体育的回顾与重申155

第二节 对媒介体育的话语分析156

一、媒介体育文本形态的生成和拓展157

二、媒介体育的表达方式159

三、媒介体育的特征——后现代性163

第三节 媒介体育所带来的希望166

一、促进传媒产业的发展166

二、扩大了体育的影响力168

三、促进了国家认同169

第四节 媒介体育的危机170

一、对体育独立性和媒介客观性的挑战170

二、男性书写的夸大和女性独立性的丧失171

三、虚幻代替了真实172

第五节 结论——矛盾的媒介体育173

第八章 奥林匹克传播：历程、要素与特征176

第一节 现代奥林匹克运动的传播历程176

一、奥林匹克跨国传播阶段177

二、奥林匹克跨文化传播阶段178

三、奥林匹克全球化传播阶段180

第二节 奥林匹克传播要素分析182

一、奥林匹克传播的信源要素182

二、奥林匹克传播的信宿要素183

三、奥林匹克传播的信息要素183

四、奥林匹克传播的媒介要素184

第三节 奥林匹克传播的特征184

一、奥林匹克思想是奥运传播的核心价值184

二、奥运会是奥林匹克传播的主要平台185

三、奥运传播具有鲜明的仪式传播特征185

四、国家形象塑造是奥运传播的重要内容186

五、大众传媒是奥运传播的主要手段187

第四节 现代奥林匹克传播与北京奥运会188

一、奥林匹克精神高于一切188

二、高度重视奥运会的超级传播功能与作用189

三、重视对奥林匹克经验的总结及其传播规律的研究190

第五节 结语192

第九章 现代语境下的“人文奥运”解读193

第一节“人文奥运”的提出与三种解读文本193

第二节“人文奥运”的语境与解读文本分析196

第三节 回归奥林匹克精神就是回归“以人为本”200

第四节 结语203

参考文献205