营销认知【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销认知PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一单元 营销基础学习情境1

案例导入1

学习页3

第一部分 学习前奏与热身3

第二部分 踏上“营销基础”学习活动之旅5

学习拓展19

学习拓展一 迁移能力训练19

学习拓展二 营销游戏——有创意的自我介绍20

学习拓展三 网络实践——走进“呷哺呷哺”21

营销实战22

知识链接23

一、市场与市场营销23

二、市场营销观念25

三、市场营销管理27

第二单元市情分析学习情境30

案例导入30

学习页32

第一部分 学习前奏与热身32

第二部分 踏上“市情分析”学习活动之旅35

学习拓展52

学习拓展一 营销游戏——企业营销活动的影响52

学习拓展二 情景模拟——春秋国旅如何应对节假日调整54

营销实战56

知识链接56

一、市场营销环境56

二、市场营销环境分析60

三、消费者购买行为分析62

第三单元市场选择学习情境67

案例导入67

学习页68

第一部分 学习前奏与热身69

第二部分 踏上“市场选择”学习活动之旅69

学习拓展88

学习拓展一 营销游戏——你是否被市场定位打动了？88

学习拓展二 营销游戏——品尝饮料89

营销实战90

知识链接91

一、市场细分91

二、选择目标市场93

三、市场定位96

第四单元产品策略学习情境98

案例导入98

学习页99

第一部分 学习前奏与热身99

第二部分 踏上“产品策略”学习活动之旅101

学习拓展108

学习拓展一 设计家用电器的产品说明书：108

学习拓展二 走访调查——消费者对中国电信与中国联通品牌价值的评价109

学习拓展三 网络实践——宝洁公司的产品组合策略111

营销实战112

知识链接112

一、产品组合112

二、产品市场生命周期114

三、新产品开发策略119

四、品牌策略与包装策略123

第五单元价格策略学习情境128

案例导入128

学习页129

第一部分 学习前奏与热身130

第二部分 踏上“定价策略”学习活动之旅132

学习拓展138

学习拓展一 走访调查——消费者对手机通信话费定价的感知138

学习拓展二 营销游戏——新款3G手机的定价140

营销实战141

知识链接141

一、价格的含义及构成要素141

二、定价目标144

三、定价方法145

四、定价策略149

第六单元分销策略学习情境151

案例导入151

学习页154

第一部分 学习前奏与热身154

第二部分 踏上“分销策略”学习活动之旅154

学习拓展158

学习拓展一 营销游戏——设计营销渠道158

学习拓展二 网络实践——淘宝网购物159

营销实战160

知识链接160

一、分销渠道概述160

二、中间商164

三、分销渠道策略166

第七单元促销策略学习情境168

案例导入168

学习页169

第一部分 学习前奏与热身170

第二部分 踏上“促销策略”学习活动之旅171

学习拓展175

学习拓展一 模拟演练——“教师节”公关活动的策划175

学习拓展二 营销游戏——1分钟的广告创意176

学习拓展三 网络实践——认识网络营销177

营销实战178

知识链接178

一、促销概述178

二、人员推销181

三、广告宣传183

四、公共关系185

五、营业推广188

参考文献190