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第一部分 杠杆效应——世界名牌对人类的影响1

一、历史回归——名牌演进与人类发展史2

（一）牌号阶段——刘家针铺的白兔2

（二）产品名牌阶段——可口可乐的遭遇6

（三）企业名牌阶段——麦当劳的金色“M”8

二、现实思索11

（一）世界名牌的黄金价值11

（一）名牌的含义——一个被忽视的命题12

（二）名牌的一般价值——牌号的功能14

（三）名牌的特殊价值——派生的功能16

三、东西透视——世界名牌称霸全球20

（一）世界50大驰名商标20

（二）世界名牌争霸战24

（三）世界名牌在中国27

第二部分 撩开面纱——世界名牌产生机理34

四、造名工厂——名牌业的产生和发展35

（一）名牌业——改变世界名牌的产生过程36

（二）魔力无边的现代名牌业41

五、造名程序——世界名牌的形成过程45

（一）捕捉创造世界名牌的机遇46

（二）提升名牌等级51

（三）巧用名牌的生命周期55

六、造名评估——世界名牌的消费过程57

（一）购买动机——人类生活的共同需要58

（二）消费行为——名牌发烧友的层次结构62

（三）市场检验——至高无上的权力68

第三部分 战略决策——世界名牌创造途径的策划72

七、门户自立——自创世界名牌策划73

（一）强化世界名牌的营销意识73

（二）世界名牌的市场定位76

（三）世界名牌的品质控制85

（四）世界名牌的销售管理86

（五）世界名牌的市场推广88

八、租船出海——购买世界名牌策划91

（一）购置世界名牌策划91

（二）购买世界名牌合用权策划96

九、借腹怀胎——繁衍世界名牌策划100

（一）横向合作——可口可乐的扩展策划101

（二）特许繁衍——肯德基、麦当劳的成名策划104

（三）联盟战略——名牌繁衍的新型策划109

十、价格尺度——名牌企业及商标的价值评估111

（一）名牌企业的整体资产评估112

（二）名牌企业的商标价值评估118

第四部分 名牌实力——世界名牌的产品设计123

十一、天生丽质——世界名牌的品牌设计124

（一）世界名牌的名称设计124

（二）世界名牌的标志设计136

十二、巧夺天工——世界名牌的功能设计151

（一）分布律——世界名牌的相对集中性151

（二）设计律——世界名牌创意的独特性159

十三、表里如一——世界名牌的包装设计173

（一）世界名牌包装的演进174

（二）世界名牌包装的图案设计180

（三）世界名牌包装的色彩运用186

第五部分 搏击市场——世界名牌推广策划193

十四、攻占城池——世界名牌切入市场策划194

（一）寻找切入点——钻空子与揳钉子194

（二）选择分销路——直线型与曲线型201

（三）借机造势——提升知名度208

十五、扩大战场——世界名牌扩展市场策划216

（一）将气球吹大——内部膨胀策划216

（二）多吹几只气球——外部扩展策划224

第六部分 名牌延续——世界名牌的保护与再生234

十六、法律至上——世界名牌的法律保护234

（一）企业名牌的法律保护235

（二）产品名牌的商标保护238

十七、戒心常在——世界名牌的自我保护243

（－）让顾客辨别真假名牌243

（二）严格保守名牌机密246

（三）避免与竞争对手残杀250

十八、危机反弹——世界名牌的维持与再生253

（一）名牌衰落的原因253

（二）名牌的维持256

（三）名牌的再生261