图书介绍

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《金融时报》营销案例 第2版
  • （英）莱芙拉·里卡德（Levela Rickard），（英）基特·杰克逊（Kit Jackson）著；文红，唐清华，戴松译 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：7300060307
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：280页
  • 文件大小：24MB
  • 文件页数：290页
  • 主题词：企业管理－市场营销学－案例

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图书目录

1 营销动态学1

2 欧洲营销环境13

3 消费者行为27

4 组织的购买行为37

5 细分市场47

6 营销信息与调研61

7 产品剖析73

8 产品管理87

9 新产品开发101

10 价格115

11 定价策略125

12 营销渠道135

13 零售商与批发商145

14 沟通与促销组合157

15 广告173

16 销售促进187

17 人员推销和销售管理197

18 直接营销与互联网营销203

19 公共关系、赞助与展览会215

20 战略营销229

21 营销计划、管理和控制243

22 服务和非营利性营销255

23 国际营销271

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