图书介绍

实效营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

谢忠秋主编著
出版社：上海：立信会计出版社
ISBN：754291684X
出版时间：2006
标注页数：232页
文件大小：13MB
文件页数：242页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

导论1

第一章　营销策划基本问题5

第一节　营销策划相关问题分析5

第二节　营销策划的一般方法9

第三节　如何整理策划方案18

第二章　营销策划基础29

第一节　市场细分是制定营销策划方案的基础29

第二节目标市场选择与营销战略确定36

第三节　市场调研是营销策划的前提44

案例分析　天香楼酒家市场调研问卷52

第一节　竞争优势与竞争压力64

第三章　市场竞争战略策划64

第二节　市场竞争策划基础67

第三节　竞争策划的一般问题80

案例分析　百事可乐广告的侧翼进攻战略86

第四章　市场营销管理策划88

第一节　市场营销组织策划88

第二节　市场营销部工作流程策划96

第三节　市场营销执行策划115

第四节　市场营销控制策划119

案例分析　德国“奔驰”以整体产品满足顾客126

第五章　产品策划128

第一节　新产品策划128

第二节　产品组合策划135

第三节　产品品牌策划139

案例分析　雷夫隆公司的产品概念147

第六章　价格策划149

第一节　价格策划概述149

第二节　定价方法策划153

第三节　变动价格策划160

第四节　价格策划中的风险防范163

案例分析以“价”取胜的日本丰田公司167

第七章　分销渠道策划169

第一节　分销渠道网络设计策划169

第二节　分销渠道管理策划178

第三节　分销渠道中的实体分配策划185

案例分析中小企业专用的“渠道倒立法”189

第八章　销售促进策划197

第一节　销售促进策划概述197

第二节　对消费者销售促进的策划203

第三节　对中间商销售促进的策划211

第四节　促销策划的常见问题分析215

案例分析　“野马”是如何跑赢市场的？220

第九章　营销战略策划流程与策划效果评估224

第一节　营销战略策划流程分析224

第二节　战略规划制定过程与效果评估228

参考文献232