图书介绍

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奢侈品管理概论
  • 赵忠秀，朱明侠，张小琳主编 著
  • 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
  • ISBN：9787811347241
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：167页
  • 文件大小：82MB
  • 文件页数：176页
  • 主题词：消费资料－工业企业管理－高等学校－教材

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图书目录

第一章 奢侈品与奢侈品市场1

第一节 奢侈品概述1

第二节 奢侈品与奢侈品牌13

第三节 奢侈品全球市场分析21

第二章 奢侈品产业的核心——经营者26

第一节 传统供应商的地理分布26

第二节 集团化经营趋势下的三大奢侈品王国31

第三节 案例分析：LVMH的价值链经营战略43

第三章 奢侈品产业的灵魂——设计47

第一节 设计的终极目标：生活方式的塑造48

第二节 设计的意义——生活方式的塑造50

第三节 高端定制化趋势与低端流行化趋势57

第四节 案例分析：百达翡丽（PATEK PHILIPPE）与劳力士（ROLEX）孰重孰轻？65

第四章 奢侈品产业的保证——生产71

第一节 核心产品的手工生产71

第二节 非核心产品的外包趋势76

第三节 原产地之谜78

第四节 案例分析：巴宝莉——从英国制造到日本制造再到中国制造82

第五章 奢侈品产业的推动器——营销87

第一节 产品多元化管　88

第二节 价格层级式管理93

第三节 渠道控制化管理99

第四节 促销特色化管理106

第六章 中国奢侈品市场114

第一节 中国奢侈品消费市场概述115

第二节 中国奢侈品消费人群及特点121

第三节 传统奢侈品企业在华战略128

第四节 中国奢侈品消费发展趋势130

第五节 中国奢侈品市场的宏观环境134

第六节 中国奢侈品市场的法律环境137

第七章 本土企业的高端化成长路径144

第一节 传统中国特色奢侈产品细分144

第二节 奢侈品企业业务模式151

第三节 中国企业成长路径之外力借助158

第四节 中国企业成长路径之自主创业159

第五节 案例：上海滩——本土企业：怎样昂首走向世界高端市场？163

参考文献167

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