商务策划学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

商务策划学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 商务策划概述1

1.1 策划概述2

1.1.1 策划的概念2

1.1.2 策划的属性5

1.1.3 策划的要素6

1.2 商务策划的产生与当代发展7

1.2.1 交换产生“商务”7

1.2.2 竞争产生“策划”8

1.2.3 策划的起源和发展8

1.2.4 策划的当代发展11

1.3 商务策划的基本原理15

1.3.1 策划的奇正原理15

1.3.2 策划的系统原理17

1.3.3 策划的博弈原理17

1.3.4 策划的裂变原理18

1.3.5 策划的整合原理19

1.3.6 策划的简易原理20

1.4 商务策划的特征与原则21

1.4.1 商务策划的特征21

1.4.2 商务策划的原则23

1.5 商务策划的功能与运用领域25

1.5.1 策划的主要功能25

1.5.2 策划的商务作用26

1.5.3 商务策划的运用领域28

1.6 商务策划与大学生的市场适应力30

复习思考题32

第2章 人脑与思维33

2.1 人脑及其功能33

2.1.1 人脑的功能33

2.1.2 左脑与右脑35

2.1.3 右脑的开发36

2.1.4 右脑能力的自我测试37

2.2 思维的概念与形式42

2.2.1 思维的概念42

2.2.2 思维的形式43

2.2.3 思维力的提升44

2.3 创新思维及其特点44

2.3.1 创新思维44

2.3.2 培养创新思维46

2.3.3 商性思维48

2.4 智力、智商与智慧49

2.4.1 智力49

2.4.2 智商50

2.4.3 智慧51

2.5 创新思维能力提升训练53

2.5.1 发散思维57

2.5.2 聚敛思维57

2.5.3 逆向变通思维57

2.5.4 形象联想思维58

复习思考题59

第3章 创新思维的本质与过程60

3.1 创新与创新思维60

3.1.1 创新的含义60

3.1.2 知识创新及其特点61

3.1.3 创新与发现、发明62

3.2 创新思维与策划思维62

3.2.1 创新思维的概念63

3.2.2 创新思维的基本特征63

3.2.3 创新思维的作用64

3.2.4 策划思维就是创新思维65

3.3 策划思维的能力培养67

3.3.1 发散思维的培养67

3.3.2 形象思维、直觉思维和逻辑思维的培养68

3.3.3 辩证思维的培养69

3.3.4 横纵思维的培养70

3.4 策划思维的基本过程70

3.4.1 创新思维的四大阶段71

3.4.2 典型的“思维过程说”74

3.5 创新思维技法与类型77

复习思考题79

第4章 创意原理与基本规律80

4.1 创意的原理与特性80

4.1.1 创意概述80

4.1.2 创意的理论81

4.2 创意的基本规律83

4.2.1 创意的基本规律83

4.2.2 创意实现的原则85

4.3 创意过程与技法88

4.3.1 创意产生的三要素88

4.3.2 创意的过程89

4.3.3 创意的典型技法91

4.4 创意经济与产业发展98

4.4.1 创意产业的概念98

4.4.2 创意产业的特点100

4.4.3 创意产业的发展100

4.4.4 我国创意产业的发展现状102

复习思考题104

第5章 策划思维结构与运用105

5.1 策划思维的结构状态105

5.1.1 思维结构105

5.1.2 思维程序107

5.2 思维导图及其运用108

5.2.1 思维导图108

5.2.2 其他脑图109

5.2.3 思维导图运用方法111

5.3 商务策划思维模型113

5.3.1 思维策划模型的含义113

5.3.2 四维策划模型定性分析115

5.3.3 四维策划模型定量分析116

5.4 商务策划实战案例119

5.4.1 项目经营策划119

5.4.2 企业经营策划120

5.4.3 资本经营策划122

复习思考题128

第6章 商务策划的方法130

6.1 方法的意义130

6.1.1 方法的特性131

6.1.2 方法论的策划意义132

6.2 策划的一般方法134

6.2.1 系统分析法135

6.2.2 综合分析法137

6.2.3 逻辑分析法138

6.2.4 人文法138

6.2.5 体式法139

6.3 策划的专用和特殊方法139

6.3.1 罗列细分法140

6.3.2 重点强化法141

6.3.3 整合求异法142

6.3.4 借势增值法143

6.3.5 逆向变通法144

6.3.6 连环伏笔法148

6.3.7 模板模仿法150

6.3.8 策划的特殊方法151

6.4 策划方法整合运用案例152

6.4.1 策划思路152

6.4.2 策划过程153

6.4.3 方法解析157

复习思考题159

第7章 商务策划书的写作160

7.1 策划书的结构与类型160

7.1.1 策划书的结构与内容161

7.1.2 商务策划书的主要类型163

7.1.3 商务策划书的写作163

7.1.4 策划书的评价标准165

7.2 产品营销策划案例165

7.2.1 “好记星”数码单词学习机营销策划案166

7.2.2 XX市场XX漆营销推广方案170

7.3 广告策划案例——电话听网175

7.4 大型活动策划案例181

7.4.1 XXX公司周年庆典活动月策划案182

7.4.2 “南京云锦与国同庆新春佳节”策划案184

7.5 求职策划案191

7.5.1 营销自我的策划案191

7.5.2 个人简历192

复习思考题193

第8章 商务策划执行与沟通195

8.1 商务策划的执行195

8.1.1 执行之难195

8.1.2 执行之本197

8.2 商务策划与商务沟通197

8.2.1 沟通实现策划197

8.2.2 商务沟通的步骤与原理199

8.3 商务策划实施八原则201

8.3.1 三个“一致”201

8.3.2 五个“必须”202

8.4 策划产品的营销203

8.4.1 业务流程203

8.4.2 策划项目样本205

8.4.3 销售业务谈判207

复习思考题210

第9章 商务策划人才及其培训211

9.1 基本素养与知识结构211

9.1.1 心态大于技巧211

9.1.2 习惯强于知识212

9.1.3 商务策划师的基本立场214

9.1.4 商务策划师的思维素质216

9.1.5 商务策划师的知识结构217

9.2 基本能力与潜能开发218

9.2.1 观察能力219

9.2.2 表达能力219

9.2.3 沟通能力221

9.2.4 商能225

9.2.5 潜能开发225

9.3 职业生涯发展与提升226

9.3.1 商务策划师的三种类型227

9.3.2 商务策划师资质认证227

9.3.3 创新潜能自测228

9.3.4 必读书232

9.4 商务策划师资质标准232

9.4.1 《商务策划师资质评价标准》（2005版）232

9.4.2 商务策划师资质认证业绩评价办法237

复习思考题238

参考文献239