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上篇3

第一章　中国媒介经济现状概述3

第一节　中国媒介产业的总体状况4

第二节　不同媒介行业的现状和存在的问题8

第二章 中国媒介经济与宏观经济的关系25

第一节　我国媒介经济与宏观经济总体的相关分析30

第二节　我国媒介经济与宏观经济成长性相关分析36

第三节　我国媒介经济与宏观经济的比例关系45

第四节　媒介经济与宏观经济的因果关系探讨47

第五节 媒介经济与宏观经济的回归分析51

第六节 各地区媒介经济对宏观经济的弹性分析56

第七节　我国城市媒介经济发展程度初探60

第八节　相关分析的总体结论70

附录　本章所使用的数据以及相关的图表77

第三章 中国媒介产业政策的特征及走向94

第一节 中国媒介产业政策的演变94

第二节 中国媒介业现行主要法规100

第三节 中国媒介产业政策的趋势111

第四节 对我国当前媒介产业政策的评估123

附录　质疑AC尼尔森：中国到底是第几广告大国？128

下篇135

第四章 中国报业经济的外部环境135

第一节　对报业外部经营环境评估的意义136

第二节　地方性综合日报外部经营环境的评估144

第五章 中国报业经济的内部运作167

第一节 中国报业内部管理制度改革十大趋势167

第二节 中国报业的集团化174

第三节　报业的法人治理结构问题190

第四节　报业的内部管理201

第六章　报业个案研究：综合报纸210

第一节　全国性综合报纸个案研究210

第二节 区域或地方性综合报纸个案研究230

第七章　报业个案研究：财经报纸242

第八章　报业个案研究：生活服务类报纸292

第一节 生活服务类周报的发展轨迹解析296

第二节 生活服务类周报的特点303

第三节 生活服务类周报个案分析312

第四节　生活服务类周报发展中存在的问题及发展趋势351

第九章 中国期刊业现状与B2B杂志的发展前景364

第一节　从传播学、营销学角度看B2B杂志365

第二节　B2B杂志读者情况分析381

第三节　B2B杂志的广告效果分析391

第四节　英美B2B杂志广告市场现状、问题与解决路径思考406

第五节 中国B2B杂志广告市场现状、问题与解决路径思考414

第十章 中国电视业现状与发展434

第十一章 案例研究：电视新闻频道的组织结构442

第一节　组织结构变革的相关理论444

第二节 电视新闻频道的发展状况453

第三节 电视新闻频道现有组织结构设置状况459

第四节　央视新闻频道组织结构创新方案467

第十二章 中国广播业改革历程与发展491

第一节　边缘化的广播493

第二节　广播业的内外环境502

第三节　新时期广播业改革历程509

第四节　广播频率专业化改革516

第五节　广播业经营管理改革534

第六节 广电集团改革面临的问题和思考542

后记553