图书介绍

铁路运输市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

赵岚主编著
出版社：北京：中国铁道出版社
ISBN：7113050948
出版时间：2003
标注页数：160页
文件大小：23MB
文件页数：170页
主题词：铁路运输－市场营销学－中国－专业学校－教材

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图书目录

第一章运输市场营销概述1

第一节市场1

第二节市场营销4

第三节服务市场及服务营销8

第四节运输市场13

第五节运输市场营销16

复习思考题18

第二章铁路运输市场分析19

第一节运输市场现状分析19

第二节铁路运输市场营销环境分析23

第三节铁路运输消费者行为分析30

第四节铁路运输市场调查与预测35

复习思考题44

第三章铁路运输目标市场45

第一节市场细分与目标市场概述45

第二节铁路客运目标市场51

第三节铁路货运目标市场54

复习思考题56

第四章铁路运输产品策略57

第一节产品策略概述57

第二节铁路客运产品策略63

第三节铁路货运产品策略67

复习思考题70

第五章铁路运输价格策略71

第一节价格策略概述71

第二节铁路客运价格策略79

第三节铁路货运价格策略82

复习思考题85

第六章铁路运输分销渠道策略86

第一节分销渠道概述86

第二节铁路运输分销渠道策略89

复习思考题93

第七章铁路运输促销策略94

第一节促销策略概述94

第二节铁路运输促销策略100

复习思考题111

第八章铁路运输市场营销管理112

第一节战略规划与铁路运输营销战略112

第二节市场营销管理概述116

第三节铁路运输市场营销组织125

第四节铁路运输市场营销人员素质129

第五节铁路运输市场营销机制133

复习思考题135

附录典型案例136

案例一：“其实你不懂我的心”136

案例二：日本女性专用车厢138

案例三：北京局运输市场细分与营销管理策略138

案例四：尺短寸长话营销140

案例五：对接买方市场141

案例六：优化方案降价格，营销抢得市场来142

案例七：死运价难对活市场143

案例八：借船出海，搞好客票代理143

案例九：广告促销，铁路利用知多少？144

案例十：武汉分局营销广告做得好146

案例十一：营销为广深铁路夺回了市场146

案例十二：狭路相逢勇者胜148

案例十三：在竞争中成长，在竞争中提高服务质量150

案例十四：集中受理，分散装车153

案例十五：成都铁路、航空快送服务有限公司快速成长之路155

案例十六：春运只有贴近市场，才能赢得市场158

参考文献161