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让理想慢慢长大--代《龙媒广告选书》总序1

传播·广告·轨迹(前言)1

绪论1

第一编 中国广告史3

第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告3

第一节 奴隶社会及其以前的广告3

第二节 战国至隋朝时期的广告11

第三节 唐宋时期的广告18

第四节 明清时期的广告28

第一节 鸦片战争前后的广告35

第二章 鸦片战争到建国前的广告35

第二节 五四运动至20世纪30年代的广告44

第三节 抗日战争至建国前的广告58

第四节 旧中国的广告管理62

第三章 新中国成立以来的我国大陆广告(1949-1976年)67

第一节 国民经济恢复时期的广告(1949-1952年)68

第二节 社会主义改造时期的广告(1953-1956年)71

第三节 社会主义改革基本完成后的广告(1957-1965年)74

第四节 “文化大革命”中的广告(1966-1976年)79

第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)83

第一节 新时基广告业的恢复和发展83

附录一 1981-1999年中国广告营业额增长示意图87

附录二 1990-2000年我国广告业发展总概况88

第二节 广告媒介的发展88

附录三 1990-1999年我国广告媒介发展情况比较94

附录四 2000年媒介广告排序97

第三节 广告公司的发展100

附录五 2000年广告公司排序104

第四节 广告代理制的发展106

附录六 关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行)109

第五节 广告管理法规的发展110

附录七 中国广告协会自律规则116

附录八 中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则118

附录九 中华人民共和国广告法120

第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展128

第五章 台湾地区广告简史135

第一节 台湾地区广告演变史136

第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况143

第三节 台湾地区广告管理法规153

第四节 海峡两岸广告交流156

第六章 香港地区的广告163

第一节 香港地区广告发展概述163

第二节 香港地区广告媒介167

第三节 香港地区广告公司174

附录一 香港广告商会(4As)180

第四节 香港地区广告管理182

第七章 公益广告187

第一节 历史形态187

第二节 现代发展189

第三节 港台地区的公益广告194

第二编 外国广告史199

第一章 外国广告发展的演变199

第一节 原始广告时期(广告产生--公元1450年)200

第二节 近代广告时期(1450-1850年)207

第三节 近代广告向现代广告过渡时期(1850-1920年)210

第四节 现代广告时期(1920年以后)214

第二章 美国广告发展史219

第一节 美国广告的演变219

第三节 美国的广告媒介223

第二节 美国的广告公司230

第四节 美国的广告管理240

第五节 美国的广告教育245

附录一 美国国民生产总值与广告费增长情况表251

第三章 日、英、法、俄等国的广告253

第一节 日本的广告253

附录一 日本广告公司的广告发布程序图263

附录二 日本广告伦理纲领264

附录三 日本公正真实广告协定265

附录四 日本企业与消费者间之关系纲领266

第二节 英国的广告266

第三节 法国的广告272

第四节 前苏联及俄罗斯的广告279

第四章 国际广告组织与管理287

第一节 国际广告组织287

第二节 各国广告管理综述290

附录一 国际商业广告从业准则297

第三节 国际广告代理制度302

第五章 21世纪全球广告趋势313

第一节 未来广告的地位与作用日益提高314

第二节 跨世纪广告新观念的革命317

第三节 高科技发展对广告业的促进319

第四节 广告国际化是必然趋势321

全书附录327

附录一 中国广告大事年表(1979-2000年)327

附录二 世界广告大事年表372

附录三 1998年世界前10大广告公司排行榜380

附录四 1998年度世界部分国家与地区广告业发展情况381

附录五 《中外广告史》参考书目索引382