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第一篇 总论2

引言 技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎2

第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭5

第一节 新媒体终端形态的更迭6

第二节 新媒体传播形态的更迭9

第三节 新媒体业务形态的更迭13

第四节 新媒体组织形态的更迭15

第二章 互联网商业化发展语境下的新媒体特征19

第一节 新媒体形态演变的主要特征19

第二节 新媒体发展的总体本质特征24

第三章 互联网时代新媒体组织的市场化运营概述38

第一节 新媒体运营的主要构成要素39

第二节 互联网时代的新媒体运营的典型特征47

第三节 新媒体组织成长的动态化运营概述56

第二篇 新媒体组织的产品型运营62

引言 互联网产品型运营：新媒体组织的初级阶段和整个生命周期的基石62

第四章 基于用户需求的主要互联网产品类型65

第一节 基于用户需求的新媒体终端类产品65

第二节 基于用户上网需求的新媒体软件服务类产品66

第五章 新媒体组织产品运营的主要过程与策略84

第一节 新媒体组织产品运营的总体运营环节与策略84

第二节 互联网产品上线之前的产品设计87

第三节 互联网新产品上线之后的网络运营102

第六章 互联网产品的一般商业模式与具体收入模式126

第一节 互联网产品的一般商业模式126

第二节 互联网产品的具体收入模式134

第三篇 新媒体组织的平台型运营144

引言 新媒体组织进化的中级阶段：平台型产业运营144

第七章 新媒体组织的平台型产业运营概述147

第一节 新媒体组织平台型产业运营的契机148

第二节 互联网平台型产业的基本运营模式151

第三节 构筑互联网平台型产业的防御机制159

第八章 主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式167

第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式168

第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式183

第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式194

第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式209

第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式219

第四篇 新媒体组织的商业生态型运营236

引言 新媒体组织进化的高级阶段：商业生态型运营236

第九章 新媒体组织的商业生态型运营概述237

第一节 商业生态系统的一般概述237

第二节 互联网商业生态的主要特征241

第三节 互联网商业生态型企业的一般构建策略247

第十章 互联网商业生态的具体建构模式251

第一节 互联网商业生态建构的主要特征与现实路径252

第二节 互联网垂直型商业生态的具体建构模式254

第三节 互联网水平型商业生态的具体建构模式264

参考文献280

后记283