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引言1

第一节 中外影视受众研究3

一、国外影视受众研究3

二、中国影视受众研究13

第二节 影视受众研究的跨学科构成19

一、影视受众的多样性与复杂性19

二、影视受众研究的跨学科性质27

第三节 影视受众研究的方法和意义29

一、影视受众研究的方法30

二、影视受众研究的意义35

第一章 电影受众与电视受众38

第一节 电影与电视受众同一性38

一、受众影像阅读39

二、影视受众同一性44

三、儿童化影视受众50

第二节 电影与电视受众差异性55

一、银幕与屏幕：受众接受差异56

二、电影受众集体性和电视受众家庭性59

三、电影受众仪式感和电视受众随意性61

四、电影受众距离感和电视受众亲近感63

第三节 电影受众心理机制66

一、电影受众梦幻感67

二、电影受众心理机制73

三、民族传统与受众心理78

第二章 受众：影视节目消费者86

第一节 价格与受众87

一、二元社会结构与受众88

二、价格与受众91

第二节 影视受众的需求102

一、同质化与差异化103

二、受众的需求111

第三节 影视受众的消费121

一、影视节目编排与受众123

二、受众的消费130

三、受众期待价值创新138

四、受众需要营销142

第四节 引导受众：警惕影视传播负效应149

一、影视传播负效应150

二、防范与控制负效应154

第三章 影视受众的接受157

第一节 “陌生化”与受众接受158

一、什么是“陌生化”159

二、“无厘头”与“陌生化”163

三、“陌生化”与受众接受169

第二节 路径依赖与受众偏好173

一、什么是路径依赖174

二、路径依赖与受众接受177

三、接受模式与受众偏好180

第三节 文化差异与受众接受184

一、区域性的文化差异185

二、京派影视创作与受众群188

三、海派影视创作与受众群191

四、岭南影视创作与受众群193

五、全球化与本土化受众195

第四节 意识形态与受众接受201

一、什么是意识形态202

二、影视作品蕴藏意识形态205

三、意识形态与受众接受209

第五节 影视节目名称与期待视野214

一、节目名称需要引起受众注意214

二、节目名称满足受众期待视野219

第四章 新媒体：创造受众观影新平台225

第一节 新媒体类型及传播特点225

一、新媒体类型226

二、新媒体传播特点228

三、新媒体观影价值231

第二节 分众化影像传播235

一、分众影像传播235

二、多途径、多平台观影方式238

三、新媒体：造就大众文化裂变与转型243

第三节 流媒体：一种观影新平台248

一、流媒体观影249

二、流媒体观影模式253

三、网络观影侵权行为255

第四节 流媒体观影意义258

一、长尾理论与受众259

二、受众个性化观影264

三、网络观影意义267

主要参考文献272

后记273